Los Eco-Actives volverán a subir y las marcas deben mantenerse firmes en sus valores
Los datos para 2022 pueden ser decepcionantes para aquellos que creen en el poder de los consumidores para impulsar el cambio en temas ambientales. Sin embargo, entendemos que no hay ninguna razón por la que las marcas deban abandonar sus objetivos de hacer que los productos y servicios sean menos dañinos para el planeta y la sociedad.
En primer lugar, creemos que esta es una fase, impulsada por la economía en lugar de por el cambio de valores. Las marcas deben continuar identificando sus objetivos de sostenibilidad y las formas en que hacen la vida de los consumidores más fácil y / o mejor. La presión para forjar cambios sólo aumentará y es probable que la brecha value-action se reduzca en el futuro.
En segundo lugar, creemos que el consumidor consciente del medio ambiente sigue representando un segmento de mercado significativo. Si tus valores coinciden con los de Eco-Actives y Eco-Considerers, entonces tienes la oportunidad de ganar casi la mitad del mercado hoy y, con suerte, mucho más en 2023 y más allá.
En tercer lugar, la innovación y el rendimiento son importantes. Estos pueden centrarse en lo que es fundamental/coincide con tu negocio con el propósito de tu marca o en torno a un rendimiento mejorado para los consumidores que hace que la elección sostenible sea una mejor opción.
Hay un gran mercado para explorar en Latam. Casi la mitad de todo el gasto de FMCG es desembolsado por consumidores que dicen que piensan en el medio ambiente y quieren tomar las decisiones correctas. Las marcas necesitan encontrar una manera de conectarse con ellos.
