A partir de la base de datos de estudios CrossMedia, y el análisis de más de más de 1.100 campañas multimedia (lo que comprendió publicidad pagada, medios propios y contenidos basados en relaciones públicas), encontramos que las campañas de marca podrían haber sido 2,6 veces más efectivas, si contaran con una asignación diferente del gasto en medios. También se identificó que dos tercios de las campañas (65%) presentan canales utilizados de manera dominante (canales principales).
Chevrolet por ejemplo a través de una alianza con Discovery, crean contenidos de interés donde aprovechando historias de conexión profunda con el territorio Colombiano, demuestran las ventajas y capacidades de sus vehículos. La exposición en YouTube promueve el consumo de este contenido fuera del canal. Con esta iniciativa se llevo 3 oros con 2 referencias diferentes: “Encontrando nuevos caminos de vida” Oro en Impacto Positivo - Bien Social - Colombia, recorriendo zonas tomadas anteriormente por la guerrilla, y siendo los mismos reinsertados quienes sirven de guías para explorar ese territorio. Y los otros dos premios destacados en Branded Content y Media content partnership; para “Finding Macondo”, recorrido por las historias de lugares destacados en el famoso libro 100 años de Soledad, encontrando los caminos a un lugar que solo existe en la imaginación, esta estrategia fue efectiva tanto en notoriedad, como enganche, como resultados de ventas.
