DeZcifrandoa la Gen Z
Un trabajo de de(z)codificación
Decifrando a la Generación Z. Entendiendo sus códigos de comunicación
¿Cómo hablarle a la GenZ sin que te deje en visto?
1. Para conectar, curiosidad genuina y sin poses
2. Construir desde la empatía y la comprensión
3. Más storydoing y menos storytelling
4. Primero el fondo y después la forma
5. Mensaje claro y rol de marca bien entrelazado
6. Ser audiovisualmente potentes y argumentalmente contundentes
7. El humor no se forza, tiene su propio flow
8. Trend o no trend, esa es la cuestión
9. El nuevo valor de época: ser auténticos
10. Representar desde la diversidad
Challenge
GraZcias
Hace apenas unos años la sensación eran los Millenials.
Lo de hoy es la Gen Z.
Y su influencia seguirá creciendo en los próximos años: mientras las generaciones predecesoras vayan perdiendo fuerza (Boomers y Gen X), los Centennials y Millennials se consolidarán. El futuro es de la Gen Z y de quienes sepan conectarse con ella.
De la población mexicana es Gen Z (13-24 años)
De la población económicamente activa para 2030 será Gen Z* (20-30 años)
De la Gen Z prefiere las marcas que tienen productos atractivos.
Boomers, Gen X, Milennials y Gen Z estamos compartiendo los mismos espacios, esto ha traído una serie de desencuentros, sin embargo esto también nos ha dado intercambios de ideas, transformaciones en la cultura organizacional, cuestionamientos a nuestro esquema de creencias, adopción de tecnologías, apropiación de códigos estéticos.Estamos siendo influenciados por una generación que consume y produce contenidos y que el día de mañana será la encargada de tomar las decisiones.
Sin embargo, quienes están detrás de las marcas y participan del proceso creativo son en su mayoría Millennials y Gen X, muy interesados en impactarla, pero con problemas para entenderla.
¿Qué es y para que se usa?
BI-PING-BONGEs el lightstick o lámpara que utilizan las Blinks (fans de Black Pink) durante sus conciertos, algo así como la nueva versión de los encendedores y la lamparita del celular.
Este dispositivo se conecta por bluetooth al smartphone y sirve para iluminar y participar en los proyectos (coreografías con iluminación) durante los conciertos de la banda de kpop (otros grupos de kpop también tienen los suyos).
¿Sabes qué significan estos códigos?
Hace unos meses en IG y TikTok aparecieron unos códigos que para nosotros los millennials son difíciles de leer, pero con los que la Gen Z parece estar bastante familiarizada al ser una forma para que su mundo sea aún más indescifrable para los adultos.
El dije de la amistad versión centennial con las iniciales de amigos en código Morse.
¿Qué género cantan?
a. Reguetónb. Corridos tumbadosc. Trap Latinod. Freestyle
Además de Peso Pluma existen otros exponentes de los corridos tumbados, variante de los corridos que se popularizó en el 2020 y que mezcla elementos del hip hop y el corrido tradicional. La audiencia principal de este género son los jóvenes de 18-24 años.
En Kantar sumamos a nuestro expertise en evaluación creativa un diseño de investigación creado para acompañar a nuestros clientes en el desarrollo de campañas dirigidas a la Gen Z.
Si crees que este documento lo vas a leer en una sentadita, estás muy equivocado; para conectar con la Gen Z necesitas: tiempo, charlas, discusiones, observaciones, lecturas como ésta y una buena dosis de memes y tiktoks (esos también corren por nuestra cuenta).Si tienes 40 minutos, ¡adelante! Y si no, elige los temas de tu interés, descubre y disfruta el material disponible por ti mismo y ve dosificando los hallazgos. También puedes contactar a tu ejecutivo de Kantar favorito para que organicemos una reunión y juntos deZcifremos a la Gen Z.
1.Para conectar, curiosidad genuina y sin poses2. Construir desde la empatía y comprensión3. Más storydoing y menos storytelling4. Primero el fondo y después la forma5. Ser audiovisualmente potentes y argumentalmente contundentes6. Mensaje claro y rol de marca bien entrelazado7. El humor no se fuerza, tiene su propio flow8. Trend o no trend, esa es la cuestión9. El nuevo valor de época: ser auténticos10. Representar desde la diversidad
